يشهد قطاع التسويق إطلاق جوائز “دراغونز في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا” (Dragons of MENA) لأول مرة في دبي، وهو برنامج جوائز متخصص في الحملات التسويقية والإعلانية القائمة على النتائج، مستنداً إلى إرث يمتد لـ 26 عاماً من الموثوقية والمصداقية. يأتي هذا البرنامج كامتداد لجوائز “دراغونز أوف آسيا” (PMAA Dragons of Asia) التي تأسست عام 2000، وتُعد واحدة من أكثر برامج الجوائز تقديراً في القطاع لتركيزها على النتائج، ولها برامج فرعية في كل من ماليزيا وباكستان وسريلانكا.
وجاء تأسيس هذه النسخة استجابة للطلب المتزايد من الوكالات وأصحاب العلامات التجارية في المنطقة. وتحظى جوائز “دراغونز أوف آسيا” بتقدير وإشادة من مؤسسة (WARC) جنباً إلى جنب مع أبرز جوائز الفعالية العالمية، بما في ذلك “كان لايونز” (Cannes Lions)، و”آي بي إيه” (IPA Effectiveness Awards)، و”إيفيز” (Effies).
ستضم جوائز “دراغونز لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا” في عامها الافتتاحي 10 فئات: 8 فئات أساسية مستمدة من الجوائز الآسيوية، إلى جانب فئتين إضافيتين صُممتا لتعكسا الأولويات والسياق الإقليمي، وهما: “تأثير الدولة والمدينة والمكان”، و”العقيدة والثقافة العربية وحملات المواسم”. يتم تقييم جميع المشاركات بالتساوي عبر أربعة معايير رئيسية: الاستراتيجية، المفهوم (الفكرة)، التنفيذ، والنتائج.
وفي هذا السياق، قال مايك دا سيلفا، مؤسس جوائز “دراغونز أوف آسيا”: “تمثل منطقة الخليج والشرق الأوسط واحدة من أسرع الأسواق نمواً وأكثرها حيوية وإبداعاً في العالم، ويُعد توسيع نطاق جوائز دراغونز لتشمل هذه المنطقة لحظة تاريخية مهمة بالنسبة لنا.” وأضاف: “طموحنا هو جمع مجتمع الإبداع بأكمله تحت سقف واحد، بدءاً من الشركات الاستشارية العريقة ووصولاً إلى الوكالات المستقلة التي تقدم أعمالاً استثنائية غالباً ما تمر دون أن تحظى بالتقدير الكافي. لذلك قررنا أن نطلق جوائز دراغونز لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لتغيير هذا الواقع.”
منصة للأعمال المؤثرة التي تحقق نتائج ملموسة
لطالما قدمت منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أعمالاً ذات مستوى عالمي في مجال الاتصالات التسويقية، إلا أن الكثير منها لا يحظى بالتمثيل الكافي في الجوائز العالمية. وعلى عكس البرامج التي تحتفي بالبراعة الحرفية والإبداع الفني فحسب، تُكرم جوائز “دراغونز لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا” الحملات التي تحقق نتائج أعمال ملموسة وقابلة للقياس مثل المبيعات، وتغيير السلوك، ونمو العلامة التجارية، وتعزيز الولاء، واكتساب العملاء.
باب المشاركة مفتوح أمام مختلف الوكالات بمختلف أحجامها، وأصحاب العلامات التجارية، والجهات الحكومية، والمنظمات غير الحكومية، وفرق التسويق الداخلية في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، بما في ذلك الإمارات العربية المتحدة، والمملكة العربية السعودية، ومصر، والمغرب، وقطر، والكويت، وغيرها. ويُشترط أن تكون الحملات المؤهلة قد نُفذت خلال الفترة من 1 يناير 2025 إلى 15 يونيو 2026.
يسد هذا البرنامج فجوة مهمة في تخصصات مثل التسويق الترويجي، والعلاقات العامة، والتسويق التجريبي، والتفعيل، والتسويق للعملاء، حيث تكون للنتائج نفس أهمية الفكرة الإبداعية.
المعنى الرمزي للتنين
يُمثل التنين في الثقافة الآسيوية رمزاً للقوة والحكمة والازدهار. أما في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، فيحمل هذا الرمز دلالة مختلفة: فالتنين يمثل قوة هائلة يجب مواجهتها وتحديها والتغلب عليها في نهاية المطاف. ولذلك، فإن الفوز بجائزة التنين هنا ليس مجرد انتصار عادي، بل هو تجسيد حقيقي للقدرة على التغلب على الصعاب.
سهولة المشاركة
يشمل رسم اشتراك واحد بقيمة 200 دولار أسترالي (حوالي 140 دولاراً أمريكياً) رسوم تقديم المشاركة في كل من جوائز “دراغونز لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا” وجوائز “دراغونز أوف آسيا”، مما يمنح المشاركين تقديراً على المستويين الإقليمي والآسيوي من خلال تقديم واحد. كما سيحصل الفائزون على ظهور عالمي من خلال منصة (AdForum)، الشريك الإعلامي لجوائز “دراغونز لمنطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا”.
باب تقديم المشاركات مفتوح الآن عبر موقع “دراغونز أوف آسيا” ضمن جميع الفئات العشر، وسيتم إغلاق باب تلقي الطلبات في 15 يونيو 2026. ومن المقرر إقامة حفل توزيع الجوائز في دبي خلال شهر سبتمبر، على أن يتم الإعلان عن مزيد من التفاصيل حول مكان الحدث وشركائه لاحقاً.